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一份报告诊断云南电商未来:农产品领域大有可为

云南新闻网 发布于:2018-01-11 12:16   浏览:18次 说说您的看法

2018年1月9日,阿里巴巴集团发布“2017中国数字经济发展报告”,通过电商、新零售、支付、物流等大数据及就业指数、云栖指数,全方位展现2017年全国各省的数字经济发展活力。


报告显示,新零售战略实施一年来,成功激发了各省数字经济新能量。2017年1-11月,云南省通过阿里平台卖出的商品金额占全国的0.39%,排名第二十位,同比增速27%,增速排行全国第十四位。


从数据可以看出,云南省在阿里平台销售金额在全国所占比重还非常微小,在西南地区仅次于四川、广西,优于贵州。不过,云南却凭借农产品销售优势进入全国农产品销售榜单前十。据统计,云南省农产品销售金额占全国的3.8%,在西南地区成绩最优。


2017年天猫双11过亿店铺地域分布





增速27%  云南上榜全国农产品销售十强


根据报告,2017年1-11月,云南省通过阿里平台卖出的商品金额占全国的0.39%,排名第20位,同比增速27%,增速排行全国第14位。同处西部地区的贵州省在2017年本省销售金额增速是全国第二名,增速高达76%。


农产品是云南省电子商务最大的特色和亮点,根据报告,去年,云南省农产品销售金额在全国占比为3.8%,全国第10位,销售前十农产品品类依次为:普洱、三七、滇红、食糖、多肉植物、石榴、传统滋补品其他、鲜花速递(同城)、香菇类。


在传统的普洱茶市场上,云南毋庸置疑是产地,但销售企业和品牌,以及消费主体市场都不在云南。可以说,在过去的二十多年里,云南诞生的普洱茶知名品牌以及上体量的品牌一只手就能数过来。


如今,雨林古茶坊在线上渠道建设两年之后,在2017年双十一实现了天猫旗舰店单店销售1200万元,成为茶叶类单店销售额全国排名第二的明星店铺。蒋仕访表示,电商渠道相当于一张飞奔的网,前两年,雨林古茶坊的线上旗舰店实现了200%的增长,而未来三年线上销售也将迎来爆发式的增长。


中国社会科学院世界经济与政治研究所经济发展研究室副主任毛日昇对此表示,依托数字经济快速发展的新零售模式,不仅有效带动了沿海地区消费的快速增长,同样有效地激发和释放了内陆地区的消费需求潜力,成为促进欠发达地区经济增长的重要动力。同时,新零售模式将对农村地区传统的生产和物流渠道产生变革性影响,为农民收入增长创造了众多机会。


新零售激发经济能量 云南品牌双十一跻身“亿元俱乐部”


新零售浪潮下,不仅电商经济总量增长迅猛,各省更孵化出了自己的明星产业和明星店铺。数据显示,2017年天猫双11全球狂欢节期间,全国167家品牌商家单日成交破亿元,跻身“亿元俱乐部”。其中八成以上亿元店铺注册地位于上海、广东、浙江、北京和江苏,云南本土的化妆品品牌薇诺娜也在双十一当天成为云南唯一销售突破亿元的明星店铺。


薇诺娜品牌创始人郭振宇在接受本报记者采访时表示:“从全年来看,电商已经成为薇诺娜非常重要的销售渠道,现在薇诺娜品牌的销售中,传统渠道和电商渠道各占半壁江山。”目前已经在全网构建了完整的电商体系,其中最突出的是天猫平台上的自营旗舰店。


“电商渠道的增长一直是很快的,这也和整个市场的趋势基本一致,因为传统渠道销售,你可能有更多步骤需要去完成,比如说谈判、选址、装修、招聘、培训、物流等等这些,而在电商渠道,尤其是直营渠道,你可能只需要面对消费者。”郭振宇如是说。


对接一线市场需求 重新梳理产业链


就在上个月,大理州鹤庆县草海镇新华村被授予2017年度中国“淘宝村”,这也是目前云南唯一的一个淘宝村。按照淘宝村的定义标准,是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。


在苏俊坪看来,满足后一个条件容易,但满足第一个条件就意味着要形成产业链和产业集群,这并不容易。


其实,新华村银器有名,但多年来却是依托旅游市场这一单一线下渠道。在新华村,像苏俊坪的父亲和哥哥一样祖辈从事银器制作的手工作坊有300余家,但在很多年前已经有很多手艺人放弃苦学近十年的手艺。“因为机制饰品的取而代之,手艺开始不值钱。”苏俊坪回忆道,直到四五年前,新华村的银器开始“触电”,才让这些手艺人重新看到希望,现在基本上一半的手工作坊都自己开了网店,没开店的另一半手艺人的作品很多也是通过网络销售的。


新华村这个洱海边的银匠聚集地,一边守护着前辈传承的技艺,凭借“一张打”的盖世绝技笑傲江湖,一边依靠互联网和淘宝店,把自己的匠心和手艺传递给世界。


从单一销售银饰品开始,到现在涵盖了银制保健杯、纯银餐具、纯银茶具全银器类,苏俊坪说,希望自己通过电商渠道帮助村里更多的手艺人,把他们的作品远销海内外。


“电商平台面对的是全国消费者,能从全国市场的高度思考和梳理一个产业的发展思路。”苏俊坪说,通过互联网销售所积累的数据更是非常有价值的,2015年开始整理数据,2016年初步发挥作用,通过不断的学习,2017年自己能通过数据分析清楚知道哪一款产品会畅销,这样就不会造成资金的无效占压。


另一方面,在电商平台上销售,都需要配备证书,这对行业的规范、与消费者建立信任关系都非常重要。


云南物流时效提高五个名次 线上线下融合是必然


互联网新经济的普及、智慧物流的建设,让农村电商发展步入快车道,为欠发达区域注入新的发展活力。数据显示,2017年前11个月,全国物流时效同比提升最快的十个省份中,云南排在第五,物流实效排名第23位,比上一年提高五个名次。物流时效的提升,让云南有了掘金电商的底气。


2017年前11个月,云南凭借农产品销售优势迈入全国农产品销售榜单前10。

“我们一直都说电商渠道是一个新渠道,但经过二十年发展,电商渠道实际上已经是一种传统渠道了。”郭振宇认为,电商渠道的优势在于它是非常符合交互时代的一种销售方式,它的宣传成本降低很多,变成一传百、百传万——那迅速增加的这部分人群可能全国各地都有,怎么样帮他们迅速实现购买呢?通过电商渠道,搜索、点击、购买,就这么简单。


郭振宇也表示,电商平台正在为品牌和产品的宣传、销售、市场信息反馈和调研、市场趋势预测等方方面面赋能。


对于新零售,郭振宇认为:“实际上就是把线上和线下打通,让大家变成一个协作的整体去发展。薇诺娜正在做这件事。”


“我认为新零售的核心是消费者,一切便利消费者,线上线下智能物流围绕消费者进行。”蒋仕访坦言,新零售也会给云南更多的产业带来不错的发展机遇。




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